百度插足视频广告
2007-09-18 11:51:00 来源: 21世纪经济报道(广州)
"如果将联盟网站的每一个页面看作一面墙,百度要做的就是选择最合适的墙面,在上面安上显示屏。"9月14日,百度CFO王湛生如此描述"百度TV"这个公司借以进入品牌广告市场的重要产品。
此前,百度的网络广告主要是来自于 中小企业(行情 股吧)的文字广告,而"百度TV"就是将其搜索资源与高端品牌广告以视频平台结合起来。用户浏览"百度TV"广告超过5秒即被视为有效阅读而计费,其收益由百度、联盟网站以及"百度TV"业务的运营合作伙伴随视传媒按比例分成。
随视传媒CEO段嘉瑞指出,根据AC尼尔森的调查数据,2006年国内电视广告市场约为404亿元,同时互联网品牌广告的年复合增长率是57%,此次双方在"百度TV"业务上的战略合作,正是锁定了高速增长的网络视频广告市场,希望能够利用百度的搜索引擎和平台资源,以及随视传媒的投放全监播系统,联手打造"分众传媒的网络版"。
王湛生认为,当网络发展进入到Web2.0阶段时,基于关键字的内容匹配成为广告有效的关键,"百度TV"的业务模式正好可以结合电视高展示性和搜索引擎精准匹配两大特点,"等于是把电视广告搬到互联网上来",可有效改善原本百度限于文字搜索的网络广告结构。
百度联盟发展部总监周品表示,在网络资源覆盖上,从2006年开始,百度联盟就已开始把经营了4年的流量联盟转型为广告媒体联盟,目前汇集了16万家优质网站作为联盟核心资源。基于广告媒体联盟,"百度TV"拥有统一的识别、广告作业标准、统一的广告规格和计费标准,以及可靠的监播数据后台。
"我们在8月份的试投放,已经获得了16家广告公司涉及25个广告主的合约,投放金额由1万元到几十万元不等。"周品说。
易观国际互联网分析师黄涌涛认为,实质上"百度TV"就是想利用互联网的广域性以及搜索的精准性,把电视高端品牌广告的广告主吸引到网络平台上来。当然,"百度TV"会标榜比做电视广告价格低、覆盖广、精度高,但其实际收视效果要具体到广告主要求的千人成本,最终还是要由市场来检验。
黄涌涛同时还表示,以前门户网站是单打独斗来销售网络广告,主要是以静态文字、图片或动态GIF、FLASH为主,现在百度以自己的垂直搜索资源再联合16万家网站的广告联盟,共同播放网络视频广告,主要争夺的就是传统电视广告市场,当然对门户网站的静态品牌广告也会有相当冲击。
而某新浪广告销售人士则指出,其实网络上从事视频广告业务的商家一直有很多,"百度TV"如何达到高比率的有效收视还有待观察。
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本文来源：21世纪经济报道
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