要买房，先上网！万科领潮南京地产营销先锋
————万科光明城市先锋座，开启南京房地产网络营销先河
http://www.soufun.com 房地产门户-搜房网 2007年05月18日10:55 东方卫报 黄杰 冯奕玢
自2007年入春以来，南京房地产市场“火爆”依旧。在购房者高涨的购买热情下，规范市场实现购房流程“透明化”，“公正化”的呼声却越来越高。正是在这种契机下，万科再一次站在市场的前沿，率先开启南京首家房地产网络营销先河。
万科光明城市【先锋座】，南京房地产网络营销先锋
万科光明城市先锋座位于万科光明城 市三期中，拥有55—75平米自精品小户型。依托 于万科光明城市这个国际级大社区的品质湖景住宅，共享万科·光明城市【上域】的全面配套；拥 有逾千米的湖景线；亭受15％建筑低密度的建筑生话空间；40%绿化率将尽可能多的空间留给景 观；美泉湖、日晷广场、会所下沉广场等等“湖心” 景观的立体景观设计，咫尺间亲拥水岸生活；还 可享受2200平米尊贵会所。
据悉，即将在6月开盘的万科光明城市先锋座将采用网上选房，订房，网下签订房屋买卖 合同的购房流程，成为南京首家房地产网络营销 的先行者。也就是说要买万科光明城市【先锋座】必须先上网。
目标客户群“先锋玩家”是【先锋座】选择网络营销的初衷
万科此次涉足房地产网络营销，是根据市场 出发对目标客群的性格及外在特征进行总结 所决定的。希望通过先锋座“玩家”网站．聚 集以“年轻、高学历、祟尚“幸福生活=自由+财 富+经过思考的生活”为生活理念的城市“玩家”。为玩家们创建一处志趣相投的栖息地，满 足他们各种精神与思想上对居住的要求。为此万 科选择了一家具有影响力的门户网站一起来实 施网络营销计划，为【先锋座】量身定做“玩家”网 站——网络城市“先锋玩家”，并展开“玩网游赚钱买房”的“玩家的道路与梦想“砖动，此来贴 合品牌主张和项目特征。
“玩游戏，获购房优惠”万科·光明城市【先锋座】网络营销有礼
本次网络营销将采用时尚“玩家”最钟爱的网 络闯关游戏进行网络蓄水，据悉共设计了三种闯关游戏，将分阶段推出。闯关成功的“玩家”在购房 时可以凭借身份证、网络ID，游戏积分等有效信息获得相应的购房优惠。让“玩家”在游戏中了解先锋座，在玩游戏的过程中，通过劳动为自己赢得购房优惠，在游戏中实现购房的家庭梦想。
“实名制网络认购”，将房地产营销信息透明化
万科·光明城先锋座网络营销将一系列的排号，选房活动均放在网络中进行。为贯彻2007年4月6日，南京市房管局出台的《关于整 顿规范房地产市场秩序的若干规定)，彻底杜绝 炒房号，炒楼花等炒房行为，维护广大消费者的切身利益，万科光明城市先锋座网络认购将 严格执行“实名制认购”规定，即网络排号时登记 的客户姓名，身份证号码必须与线下购房时签署 的《商品房认购协议》、《商品房预售合同》上的客 户姓名、身份证号码一致，否则其定购行为视为 无效。 万科地产此次网络营销的创举能否在南京地产界刮起一阵“网络营销旋风”？“上网买房”是否能实现购房流程“透明化”，“公正化”？让我们拭目以待。
|
