[网络广告]Google史上最大手笔:31亿美元收购DoubleClick
【搜狐IT消息】Google周五宣布与DoubleClick签署最终收购协议，将以31亿美元现金从旧金山私有股权基金Hellman & Friedman和JMI Equity手中收购DoubleClick股权。
而Hellman & Friedman在2005年7月收购DoubleClick时只花了11亿美元。
31亿美元现金收购 私有基金获利近2倍
Google31亿美元从Hellman & Friedman手中收购DoubleClick，Hellman & Friedman在2005年7月收购DoubleClick时只花了11亿美元。
这一交易超过了去年11月16.5亿美元收购YouTube，成为Google历史上的最大收购。MTV电视网、《体育画报》的网站都采用DoubleClick技术放置广告。RBC Capital Markets分析师乔丹-罗翰表示：“这是一笔争夺激烈的资产。”他给予Google“超出市场”的评级。
DoubleClick成立于1996年，有500多家企业客户，今年三月，该公司聘请摩根斯坦利帮助寻找各种选择，其中包括上市的可能性。Hellman & Friedman为DoubleClick标出的价码是至少20亿美元。DoubleClick在1998年上市，对拆股进行调整后每股发行价为4.25美元，2000年最高达到134美元，但是在2000年3月的网络股暴跌后，在2002年8月5日最低达到4.53美元。美林的数据显示，全球网络广告市场去年增长了36%，美国占到了近60%。
《华尔街日报》上周曾报道微软在拍卖价格超过20亿美元后退出了竞价，据称雅虎和时代华纳的AOL也看中了DoubleClick。
提升网络广告服务
Google与DoubleClick的结合将为各种类型的网络广告提供服务、分析工具。对用户而言，这一合并将提高广告的相关性和质量，从而改善上网的感受。对于网上出版商而言，这一结合提供了新的广告商，使他们能够更有效地将广告位货币化。对于广告代理公司和广告商来说，Google与DoubleClick将在一地提供简便、高效的搜索和显示广告管理，他们将能够使多种网络媒体的广告开支最优化，采用统一的度量标准。
Google创始人、总裁谢尔盖-布林表示：“我们一直希望改善网络广告，减少侵犯性，更有效率，更有用。与DoubleClick结合后，Google将使互联网对最终用户、广告商、出版商更有效率。”
Google首席执行官施密特说：“DoubleClick的技术被领先的广告商、出版商、代理商广泛采用，两家公司的结合将加速Google在显示广告方面创新的采用速度。”
Google北美广告和商务总裁蒂姆-阿姆斯特朗表示：“这一交易将加强我们的广告网络，扩大我们对出版商广告位的覆盖，使我们能够满足更多广告商和代理商的需要。”
DoubleClick首席执行官David Rosenblatt表示：“Google是我们绝对完美的合作伙伴，将DoubleClick在媒体广告买卖方面的先进数字解决方案与Google的规模和创新资源结合起来，将能给我们的雇员和客户带来巨大的价值。”
Hellman & Friedman总经理Philip Hammarskjold表示：“当我们在2005年7月收购DoubleClick的时候，我们就看到了与一个伟大管理团队合作以便进一步提升公司能力和增长的可能性。这一交易保证了DoubleClick的成功转型，使公司为未来做好了准备，让投资者大大受益。”（编译：搜狐IT Unifytruth）
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